从赛场的品牌展示，到篮球文化的情感连接，再到球迷日常生活的消费体验，雪花与CBA的合作将有潜力在多个领域展现其价值。10月16日，CBA卫冕冠军上海久事在主场迎来了深圳新世纪队的挑战，2026-2027赛季CBA联赛正式开启，这一时刻经过了漫长的夏季等待。新赛季充满了诸多新变化，如升降级机制的恢复、季后赛的延长赛制以及常规赛扩展至46轮。在如此深层改革的元年里，CBA在商业合作方面也迎来了新的合作伙伴。雪花啤酒在2025-2026赛季季后赛的首日宣布成为CBA联赛的官方合作伙伴，在经过试水后的成功实践后，双方在新赛季决定再次携手，正式成为完整赛季的合作关系。新赛季的启动，雪花同步推出了一支广告大片，与CBA共同开启新旅程。

CBA作为国内职业篮球的重要赛事，拥有贯穿整个赛季的丰富比赛内容和庞大的球迷基础；对于雪花而言，篮球运动所体现的热血和激情，以及社交属性，正好与品牌自身的特点产生了自然的联系。从季后赛的初步合作到新赛季的深入发展，如何将CBA赛事的高度关注转化成品牌认知和球迷的情感连接，以及如何将“看CBA喝雪花”的理念延伸到消费者的日常生活中，或许将成为CBA竞技之外的关注亮点。

在整个赛季的开启到结束，雪花将始终与CBA并肩而行。品牌的商业价值往往需要在长期的时间维度上进行评估，尤其是像CBA这种职业联赛。从新赛季的开启到常规赛、季后赛，再到终极决赛，整个赛季提供了一条完整的内容周期，持续的内容供应以及多次与消费者互动的机会。CBA的商业价值主要源于其稳定的竞技表现。各俱乐部代表不同的城市，球员的精彩表现与球队间的竞争，共同构成了赛事的关注基础。此外，CBA建立了一套由俱乐部、球员和球迷共同构成的篮球文化生态，球迷对于自己支持队伍的热爱以及围绕比赛展开的讨论和社交，都让赛事的影响力超越了比赛本身，将其渗透到更广泛的日常生活。

对雪花这样的品牌而言，持续的品牌认知与消费选择需要在不同的时间和场景中不断巩固。职业联赛的漫长周期正好为此提供了条件。雪花与CBA的合作，就是建立在这样的赛事价值之上。对雪花而言，CBA不仅仅是一个受众广泛的赛事平台，更是一个可长期经营的市场。相较于短期的赛事节点传播，参与整个赛季的合作让品牌得以在消费者关注比赛的过程中，不断强化与篮球运动的关联。回顾上个赛季开始时的合作，雪花已围绕CBA的重要比赛节点进行了各式尝试，并为后续的深入合作奠定了基础。显然，合作关系的升级需要在实践中体现出价值，对CBA来说，稳定的品牌合作将为联赛的商业运营提供支持，丰富市场合作生态；而对雪花而言，如何有效利用CBA贯穿整个赛季的内容资源，与不同圈层的消费者进行沟通，将是这一合作实现长期价值的关键。

从赛季开端到结束，CBA持续为球迷提供赛事内容，这为雪花提供了一个长效接触篮球群体的机会。随着双方合作时间的延长，赛事的关注度将更可能转化为稳定的品牌认知。当激情四射的CBA遇上热情如火的雪花品牌，打造了双方之间的情感纽带。篮球比赛的热烈气氛和啤酒的畅快体验，构成了雪花和CBA的情感基础。雪花的“带劲”产品特色，为双方的合作增添了别具一格的表达。其“不服来战”的品牌主张，直击篮球运动中的竞技挑战与激情，使得合作愈发紧密。

球场上拼搏的运动员与球场下为球队呐喊助威的球迷形成了鲜明的对比，比赛中的激烈竞争和赛后热烈讨论均与“带劲”所传达的情感相互呼应。雪花在揭幕战中推出的官方宣传片，便将这种文化的契合转化为具体的传播内容。该广告片通过创造“泛娱乐达人方圆与篮球领域KOL”的组合，精准连接到了不同的受众群体，助力品牌同时触及各个圈层。具体内容上，这支宣传片围绕“马上开始了”展开，以球员准备、烧烤观赛、球场出征等多个场景构建出新赛季即将开启的画面，彰显了球员和球迷共同跃跃欲试的新气象。

值得注意的是，该宣传片在情感传递上更侧重于球迷。在传统的体育营销中，品牌往往依赖明星球员的影响力吸引观众，但事实上，一个职业联赛也离不开那些数量庞大的普通球迷。雪花希望在此基础上，与球迷深度共鸣，品牌既为赛场上的选手呐喊助威，也期待陪伴每位观众共同期待新赛季的到来。因此，雪花在这一过程中的角色不仅是推广赛事和产品，也经典地展现了与球迷深厚的情感联系。